DerMarkentag2021

+ Science Sessions
+ Praxisimpulse
+ Top Keynotes

DerMarkentag hat sich in den letzten Jahren zu einer führenden Diskussionsplattform für die Zukunft der Markenführung im deutschsprachigen Raum entwickelt. Auf der wissenschaftlichen Konferenz erörtern junge und etablierte Forscher:innen, sowie Profis aus Marketing und Design den aktuellen Stand der Markenwissenschaft. Neben der fachlichen Diskussion soll die Veranstaltung auch zur Pflege und zum Aufbau von Netzwerken beitragen, um neue Forschungsprojekte im Bereich der Markenforschung zu initiieren. Die Konferenz richtet sich an Forscher:innen, Profis der Markenentwicklung, Hochschulen und Studierende.

Live aus dem LUX der Hochschule Mainz!

Programm

16. September 2021 – online

09:30

Willkommen

Begrüßung und Grußworte

09:45

Interaktion

Eröffnungsinteraktion für alle

 10:25

Keynote 01

Uli Mayer-Johanssen – Zukunftsgestalterin

Uli Mayer-Johannsen ist davon überzeugt, dass es so wie bisher nicht weitergehen kann und wir uns die Frage stellen müssen, wie unsere Zukunft aussehen soll und was wir dafür tun können. Sie plädiert für eine neue Sicht auf die Welt und an unsere Verantwortung.

Pause

11:35

Interaktion

Science Session 1

Mittagspause

13:20

Inspiration

Praxis-Impulse zur Markenführung

Herausforderung Internal Branding, Michael Bütow
Leiter Markenführung, Corporate Identity & Design, Geschäftsführung Marketingboard bei Deutsche Bahn

Brand Ecosystems - Konzept und Herausforderungen, Dr. Joachim Kernstock
Leiter Kompetenzzentrum für Markenführung St. Gallen

Sustainability und Mission als Treiber echter Marken, Wolfgang Feiter
Leiter nationales Marketing, Werner & Mertz / Frosch

Pause

14:30

Interaktion

Science Session 2

15:35

Keynote 02

Alina Wheeler – Design-Ikone

„The Future of Brand Management“. Was ist wichtig, um Marken Identität einzuhauchen? Und welche Rolle hat das Brand Design dabei? Alina Wheeler wird genau darauf eingehen, aus praktischen Erfahrungen berichten und Tendenzen einordnen. Wohin geht die Reise?

Pause

16:30

Diskussion

Roundtables zu Themen Design und Marke

17:35

Keynote 03

Kevin Lane Keller – Inspirationsgeber

„The Art & Science of Brand Management“. KL Keller hat das Management-Denken über Marken geprägt wie kein anderer. Erleben Sie seine Einschätzungen dazu, welche Empfehlungen für die Markenführung tatsächlich wichtig sind, und wie sich das mit der Forscher-Perspektive verträgt.

18:15

Diskussion

Abschlussdiskussion

18:35

Auszeichnungen

Verleihung der Awards

19:30

After-Show

Online Socializing: Weinprobe mit Jazz-Hauskonzert

Geselliges Netzwerken und Ausklingen der Konferenz am Abend bei unserer interaktiven Weinprobe. Begleitet von live Musik aus dem LUX.

<----- START: PROGRAMM – MOBIL ----->

09:30

Willkommen

Begrüßung und Grußworte

09:45

Interaktion

Eröffnungsinteraktion für alle

09:25

Keynote 01

Uli Mayer-Johanssen – Zukunftsgestalterin

Uli Mayer-Johannsen ist davon überzeugt, dass es so wie bisher nicht weitergehen kann und wir uns die Frage stellen müssen, wie unsere Zukunft aussehen soll und was wir dafür tun können. Sie plädiert für eine neue Sicht auf die Welt und an unsere Verantwortung.

Pause

11:35

Interaktion

Science Session 1

Mittagspause

13:20

Inspiration

Praxis-Impulse zur Markenführung

Herausforderung Internal Branding, Michael Bütow
Leiter Markenführung, Corporate Identity & Design, Geschäftsführung Marketingboard bei Deutsche Bahn

Brand Ecosystems - Konzept und Herausforderungen, Dr. Joachim Kernstock
Leiter Kompetenzzentrum für Markenführung St. Gallen

Sustainability und Mission als Treiber echter Marken, Wolfgang Feiter
Leiter nationales Marketing, Werner & Mertz / Frosch

Pause

14:30

Interaktion

Science Session 2

 15:35

Keynote 02

Alina Wheeler – Design-Ikone

„The Future of Brand Management“. Was ist wichtig, um Marken Identität einzuhauchen? Und welche Rolle hat das Brand Design dabei? Alina Wheeler wird genau darauf eingehen, aus praktischen Erfahrungen berichten und Tendenzen einordnen. Wohin geht die Reise?

Pause

16:30

Diskussion

Roundtables zu Themen Design und Marke

 17:35

Keynote 03

Kevin Lane Keller – Inspirationsgeber

„The Art & Science of Brand Management“. KL Keller hat das Management-Denken über Marken geprägt wie kein anderer. Erleben Sie seine Einschätzungen dazu, welche Empfehlungen für die Markenführung tatsächlich wichtig sind, und wie sich das mit der Forscher-Perspektive verträgt.

18:15

Diskussion

Abschlussdiskussion

18:35

Auszeichnungen

Verleihung der Awards

19:30

After-Show

Online-Socializing: Weinprobe mit Jazz-Hauskonzert

Geselliges Netzwerken und Ausklingen der Konferenz am Abend bei unserer interaktiven Weinprobe. Begleitet von live Musik aus dem LUX.

<----- ENDE: PROGRAMM – MOBIL ----->

Speaker

+ Keynote 01

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Uli Mayer-Johanssen
Zukunftsgestalterin

Uli Mayer-Johannsen, Gründerin der Initiative „Designing Future“, einer Allianz für positive Wachstumsstrategien mit dem Fokus Nachhaltigkeit und Unternehmenskultur, Co-Gründerin von MetaDesign, einer der renommiertesten deutschen Markenagenturen, Mitglied Deutscher Werberat, Gastprofessorin diverser Hochschulen, Präsidiumsmitglied in der deutschen Gesellschaft Club of Rome.

+ Keynote 02

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Alina Wheeler
Design-Ikone

Alina Wheeler, Design Director und gefragte Branding-Beraterin für Marketing Executives and Designbüros. Vielbachtete Rednerin und angesehene Autorin des legendären Buchs „Designing Brand Identity: an essential guide for the whole branding team".

+ Keynote 03

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Kevin Lane Keller
Inspirationsgeber

DIE internationale Koryphäe zum Thema Marke. Sein verhaltenswissenschaftlicher Zugang und sein Konzept des CBBE prägen die Markenlehre und -forschung seit Jahrzehnten. Seine Bücher sind die Grundlage für die Lehre zur Marken weltweit, seine Forschung ist in quasi allen wichtigen Journals erschienen. Keller ist Senior Associate Dean of Marketing and Communications and E. B. Osborn Professor of Marketing at Dartmouth College, Hanover, New Hamphire, USA.

Ticket

  • Onlinezugang zur Konferenz
  • Top-Speaker:innen
  • Online-Event-Box nach Hause
  • After Show-Weinprobe mit Musikeinlagen
  • Austausch in der Branche
  • Interaktives Networking

Regulär
160 Euro

Reduziert
60 Euro

Online-Event-Box

Alle Teilnehmer erhalten vor der Veranstaltung unsere DerMarkentag-Box. Dort ist alles für einen unvergesslichen Markentag in den eigenen vier Wänden enthalten – für geselliges Netzwerken und das Ausklingen der Konferenz am Abend. Begleitet von Live-Musik aus dem LUX.

+ Pausenstärkung
+ Programmübersicht
+ Überraschungsgeschenk

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Veranstalter

DerMarkentag2021 ist initiiert, organisiert und wissenschaftlich betreut von:

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Prof. Gregor Ade

Professor für Corporate Identity/Design und Typografie, Hochschule Mainz,
Vizepräsident Kommunikation und Transfer

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Prof. Dr. Carsten Baumgarth

Professor für Marketing,
insbesondere Markenführung
HWR Berlin

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Prof. Dr. Jörn Redler

Professor für ABWL,
insbesondere Marketing
Hochschule Mainz

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Prof. Dr. Holger J. Schmidt

Professor für ABWL und Marketing an der Hochschule Koblenz

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Partner

Premiumpartner

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Sponsoren

Medienpartner

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Platzhalter_Quer
Platzhalter_Quer

Board of Reviewers 2021

Wir freuen uns, erneut führende Expert:innen zum Thema Marke als Reviewer gewonnen zu haben. Dem Board of Reviewers gehören an:

Dino Lorenzo Bonvecchi, Lufthansa
Prof. Dr. Jutta Emes, Bauhaus Universität Weimar
Prof. Dr. Oliver Emrich, Johannes Gutenberg Universität Mainz
Prof. Dr. Dirk-Mario Boltz, HWR Berlin
Prof. Dr. Dr. Manfred Bruhn, Universität Basel
Prof. Dr. Claudia Hensel, Hochschule Mainz
Prof. Dr. Steffen Herm, HTW Berlin
Prof. Dr. Isabelle Hillebrandt, Hochschule Mainz
Prof. Dr. Nicholas Ind, Kristiania University College Oslo
Prof. Dr. Karsten Kilian, HAW Würzburg-Schweinfurt
Torsten Kohlbrei, VMLY&R COMMERCE (WPP)
Prof. Dr. Tobias Langner, Bergische Universität Wuppertal
Prof. Dr. Bettina Manshausen, Hochschule Rhein-Main
Florian Popp, Forschungsgruppe g/d/p
Prof. Dr. Annette Pattloch, Beuth Hochschule Berlin
Prof. Dr. Simone Roth, Hochschule Ruhr-West
Prof. Dr. Marcus Stumpf, FOM Frankfurt
Dr. Michael Welling, Mainz 05

<----- START: Zitate-Bühne ----->

„Verantwortung und Mut zur Veränderung sind wertvolle Haltungen.“

Uli Mayer Johannsen

„DerMarkentag2021 wagt einen Blick in die Zukunft.“

Prof. Gregor Ade

„Behind every successful brand are passionate leaders who inspire others to see the future in a new way.“

Alina Wheeler

„Als überzeugter Brückenbauer zwischen Wissenschaft und Praxis ist DerMarkentag2021 für mich ein Muss – wissenschaftlich fundiert, offen für Neues und praxisorientiert. Die Konferenzempfehlung für den Spätsommer 2021“

Prof. Dr. Carsten Baumgarth

HWR Berlin, B*lab und Betreiber des Instagram-Wissenschaftskanals „Brückenbau Marke“

„Get the left side of your brain buzzing and the right side of your brain humming by learning more about the art and science of branding!“

Kevin Lane Keller

<----- ENDE: Zitate-Bühne ----->

Live gestreamt aus dem LUX.

DerMarkentag wird live moderiert und aus dem Schaufenster der Hochschule Mainz, mitten in der Wissenschaftsstadt Mainz, gesendet.

Ausgerichtet durch die Hochschule Mainz, konzipiert, gestaltet und durchgeführt mit Studierenden.

LUX – Pavillon der Hochschule Mainz
Ludwigsstraße 2
55116 Mainz

lux.hs-mainz.de

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LUX_Ecke

<----- ACHTUNG: fixer Ticke-Button für mobile Geräte – nicht löschen! ----->

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#DMTAG2021

Kontakt

info@dermarkentag.de